Facteurs d’efficacité des nudges verts pour des comportements plus éco-responsables – Revue systématique et pistes de recherche

Clement Carrel (1) , Marie-Laure Gavard-Perret (1) , Cindy Caldara (1)

1 CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion

Face à l’essor des nudges verts, notre objectif est de déterminer les facteurs de leur efficacité par une revue systématique, suivant la méthode PRISMA, qui analyse 28 articles et 73 dispositifs de nudges proenvironnementaux. Suite à une redéfinition du concept et une catégorisation fondée sur la théorie des niveaux de représentation et de la distance psychologique (opposant le levier du « comment » à celui du « pourquoi » du choix), l’efficacité des nudges verts est analysée. Une relation de dépendance apparait entre l’(in)efficacité des nudges et 1) les leviers, mécanismes, techniques mobilisés ; 2) la visibilité du comportement par autrui ; 3) le domaine d’application ; 4) la zone géographique. Ces analyses et les limites des travaux examinés permettent de proposer des voies de recherche. Des éclairages théoriques nouveaux et des préconisations sont apportés en faveur de nudges plus efficaces pour l’adoption de comportements écologiques et responsables

Mots clés: Durabilité; Efficacité du nudge; Incitations comportementales; Nudges verts; Théorie des niveaux de représentation et de la distance psychologique.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Sciences cognitives; Sciences de l'environnement

Clement Carrel, Marie-Laure Gavard-Perret, Cindy Caldara. Facteurs d’efficacité des nudges verts pour des comportements plus éco-responsables – Revue systématique et pistes de recherche. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2023, 38 (3), pp.35-79. ⟨10.1177/07673701231166863⟩. ⟨hal-04261542⟩